西彭怡宝

　　有行业分析师指出，在上海、北京知名度最高的外地品牌来到广东都远远敌不过本地品牌，怡宝以99%的品牌知名度在广州一枝独秀，这意味着目前瓶装水市场的竞争已经远远超越品种，上升到品牌层面。而在消费者选择购买的调查中显示，广州人最爱喝的瓶装水品牌是怡宝，选择比例达到65.7%。

　　品牌在水市场竞争中占据越来越重要的地位，主要原因是瓶装水相对于碳酸饮料、果蔬饮料、茶饮料等其它饮料而言，受口感、文化等因素的影响力较小；是否具有优良、稳定的质量表现，成为消费者在选购水饮料时的决定性因素。由于从外观形态来看，水的质量高下无从辨别，故品牌成为消费者赖以分辨的重要凭证。

　　该行业分析师以怡宝为例分析指出，怡宝之所以能在各大市场调查的结果中均位居南粤水市场的品牌之首，远超外地品牌，关键就在于怡宝在十几年来坚持对产品品质的高要求，该品牌的质量已得到本地消费者的广泛信赖和认同，这种长期建立起来的品牌忠诚度无疑给其它意图进入南粤市场的外来品牌树立了一道难以跨越的高门槛。

　　至于本地消费者对瓶装水的品牌认知具有越来越突出的地域性差异特征，有行内专家分析原因时指出，南粤市场在共同的语言、文化、心理沉淀而形成的大背景下，人们生活习惯出现越来越大的相似性，频密的交际活动令人们趋向选择同一种品牌；尤其当消费者习惯了某一品牌后，容易形成依赖性，这种习惯性消费的特点在南粤瓶装水市场中表现非常突出。

　　随着明年1月1日正式推行QS认证后，消费者将可以根据QS标志放心选择到优质的水，大量质量不过关的杂品牌也会逐步被清理出局，这对本地的强势品牌将是一次非常好的洗牌机会。虽然外地品牌在本地品牌的强势市场表现压迫之下未见起色，但南粤地区水市场由于消费潜力巨大，一直都是国内外各瓶装水品牌的必争之地，以娃哈哈等为首的一批外地品牌将会酝酿新一轮攻势，预料南粤水市场愈演愈烈的竞争将会以一场激烈的品牌大战的形式出现。